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金赞奖体育营销案例—东风日产:借势体育营销

新闻中心_沈阳网http://kmzsjz.com 时间:2019-11-14 17:21

  东风日产与体育运动的联动渊源已久。体育赛事是广受年青人群偏爱的项目,也是日产品牌精神的重要载体,赛事中所蕴含的挑战、和自信等精神都与Nissan精神高度吻合。

  东风日产主张“人·车·生活”的融合,不断鼓励追求极限的精神。早在2006年,东风日产就组建东风日产基亚车队,以TIIDA作为比赛用车征战中国房车锦标赛。在中国,郑州日产已连续三年担任英菲尼迪-红牛车队的官方服务用车供应商,并在越野拉力赛和环塔拉力赛中荣获了5座冠军奖杯。

  除了越野赛事,马拉松也是东风日产牌营销激战的主场。2017年9月,东风日产成功携手2017成都国际马拉松赛,成为本届成马的冠名赞助商,其旗下的明星车型全新KICKS劲客作为领跑车,一路开道为跑友们保驾护航。

  近两年来,日产在中国的体育营销理念进行了突出大IP与大平台的全面升级。核心举措是:与平台合作、参与赞助赛事、打造体验。同时基于品牌的年轻化战略,东风日产成为了欧冠与NBA两大赛事在国内的营销伙伴。东风日产打造的“欧冠中国行”系列活动,以及与NBA长达3年的战略合作协议都是在营销上的新打法。

  在NBA方面,品牌持续与NBA合作举办篮球体验系列活动,通过品牌联合、借助NBA元素宣传新车型上市活动、打造NBA车展啦啦队、开展日产+NBA线下专属活动方面全面演绎品牌精神。日产在新春传播会上结合NBA新春赛传播品牌年轻精神;在新逍客车型上市之时,日产结合NBA中国赛的火热进行同步传播;同时,NBA专属啦啦队亮相东风日产品牌车展;在线下活动中,东风日产赞助了NBA5v5活动、NBA篮球训练营和东风日产扣篮大赛活动。

  此外,东风日产与国际足球赛事——欧冠进行深度合作,推出重点车型的欧冠版本(天籁欧冠版、新奇骏欧冠版及逍客欧冠版),并打造球迷车主体验活动。为增强球迷与用户粘性,2016-2017年,东风日产连续两年举办了“欧冠之旅”和 “欧冠专场”线下圈层体验活动。

  当然,东风日产也寻求最闪亮的个育明星IP。林丹、易建联两大体育巨星曾先后成为东风日产两款重点车型的代言人;2017年春天,为提升产品影响力和好感度,日产贵士助力了伊涅斯塔2017中国行,促使球星与车主球迷火热互动。

  借势体育营销,东风日产打造了一场主题和体验高度融合的全动会,让店头不仅是成交场所,也是品牌体验的场所。通过结合热点赛事,以运动为主题打造百城联动的线下运动体验,以此助力品牌和销售双提升。在未来,东风日产还将与赛事进一步深度互动,让更多人感受其独特的品牌魅力。

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